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从执法人员在直播平台调取的录像中可以清楚看到，主播在直播销售茅台保健酒业有限公司某款白酒时故意用酒瓶、手指遮挡“贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司”中的“保健酒业有限公司”或“保健酒业”字样，让消费者误以为该款酒为贵州茅台酒厂生产。网络交易队负责人表示：“如果仅仅是观看一场直播，可能该遮挡行为是无意行为，很难据此认定该行为为虚假宣传。执法人员通过观看多场直播视频备份发现，店铺中不同的主播均使用不同的方式遮挡‘保健品酒业’字样，最终确定该行为系有意遮挡，属于违法行为。”

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天天中彩票登录网站主播在直播中还信誓旦旦地告诉消费者，将五粮液作为购买的赠品，并在直播间展示出赠品，宣称是市场价较贵的宜宾五粮液股份有限公司生产的普五52%vol、500ml浓香型白酒。该“五粮液”酒京东参考价为每瓶1069元—1250元。然而实际赠送给消费者的是，市场价较低的宜宾五粮液股份有限公司出产的尊耀酒(京东参考价为428—488元/箱，每箱6瓶)。